SEO e Tráfego Orgânico
Otimização de site para o Google
Com a base técnica funcionando, posição deixa de ser questão de o buscador conseguir ler e passa a ser questão de a sua página responder melhor do que as outras.
Falar com um especialistaO que é otimização de site para o Google?
É o trabalho de melhorar páginas que já estão no ar para que elas respondam melhor às buscas do seu público e disputem posição. Envolve entender que tipo de resposta cada busca espera, reescrever e reestruturar páginas para entregar isso, resolver casos em que páginas do próprio site competem entre si, atualizar conteúdo que envelheceu e conquistar referências externas. Não é a mesma coisa que corrigir a base técnica, que é a camada anterior, nem que criar conteúdo novo do zero, que é outro trabalho. Aqui o material já existe e o que muda é a qualidade da resposta.
- O que é
- Melhorar páginas que já estão no ar para disputar posição
- O que vem antes
- A base técnica funcionando, sem impedimento
- O que decide
- Responder melhor à intenção da busca
- O que não é
- Criar conteúdo novo, que é outro trabalho
A camada que vem depois da técnica
Vale posicionar este trabalho entre os vizinhos, porque os três se confundem e resolvem coisas diferentes.
Antes dele vem a base técnica, que garante que o buscador encontre a página, consiga lê-la e entenda do que ela trata. Enquanto isso não funciona, nada do que está aqui produz efeito: página que não é indexada não disputa posição nenhuma, por melhor que seja o texto. Se o seu site tem esse tipo de impedimento, o trabalho começa lá.
Depois dele vem a conversão, que é fazer agir quem já chegou. São perguntas opostas: aqui a questão é trazer mais gente qualificada, lá é aproveitar melhor quem já veio. Um site pode estar ótimo numa dimensão e péssimo na outra.
E ao lado dele existe a produção de conteúdo, que cria pauta e texto novo. A diferença é simples: aqui o material já existe e o que muda é a qualidade da resposta. Reescrever uma página fraca, juntar três páginas que se atrapalham e atualizar um artigo que envelheceu são trabalhos de otimização. Escrever o artigo que não existe é produção.
A ordem também importa na prática. Otimizar o que já está publicado costuma render mais rápido do que publicar coisa nova, porque aproveita páginas que já foram rastreadas e já acumularam algum sinal. É o caminho mais barato quando o site tem histórico.
- Antes: base técnica funcionando, sem impedimento de leitura
- Aqui: fazer chegar mais gente, melhorando o que já existe
- Ao lado: criar conteúdo novo, que é outro trabalho
- Depois: fazer agir quem chegou, que é conversão
Intenção decide mais do que palavra-chave
O erro mais comum em otimização é escolher um termo pelo volume de busca e escrever tentando encaixá-lo na página. Isso ignora a pergunta que de fato importa, que é o tipo de resposta esperada por quem digitou aquilo.
Duas buscas com palavras parecidas podem esperar coisas completamente diferentes. Quem procura como resolver um problema quer instrução e não quer contratar ninguém naquele momento. Quem procura o serviço que resolve aquele problema está avaliando fornecedor. Uma página não atende bem as duas, e insistir nisso costuma resultar em não atender nenhuma.
O jeito de descobrir o que a busca espera é olhar o que já está posicionado para ela. Se os primeiros resultados são todos artigos explicativos, aquela busca é informativa, e uma página comercial dificilmente entra ali por mais bem escrita que seja. Se são todas páginas de serviço, o inverso vale. O buscador está mostrando o formato que ele entendeu como resposta correta.
Isso muda a decisão prática. Em vez de forçar uma página a atender um termo incompatível, o caminho é ou criar o formato certo para aquele termo, ou escolher termos compatíveis com a página que existe. Boa parte do ganho de otimização vem simplesmente de parar de disputar o que não faz sentido.
Tipos de intenção e o que cada um exige da página
O teste rápido é sempre o mesmo: olhe o que já está posicionado e veja qual formato o buscador escolheu.
| Como a pessoa busca | O que ela espera | O que a página precisa ser |
|---|---|---|
| O que é, como funciona, por que | Explicação, sem compromisso | Conteúdo que ensina e responde antes de oferecer |
| Como fazer, passo a passo | Instrução para resolver sozinha | Guia prático, com honestidade sobre quando não dá |
| Melhor, comparação, alternativa | Ajuda para escolher | Comparativo que reconhece prós e contras dos dois lados |
| Serviço mais qualificador ou região | Encontrar um fornecedor | Página de serviço, com escopo e caminho de contato |
| Nome de empresa ou de produto | Chegar naquele lugar específico | A página oficial daquilo, sem intermediação |
| Preço, quanto custa | Ordem de grandeza antes de conversar | Critério de variação, mesmo sem publicar valor |
Página que tenta atender duas linhas ao mesmo tempo costuma não atender nenhuma bem, e é uma das causas mais frequentes de página que recebe visita e não converte.
Uma página forte vale mais que cinco fracas
Existe uma tensão real aqui, e vale explicá-la em vez de fingir que não existe. Em outra página deste site defendemos que cada serviço merece uma página própria, porque cada busca específica precisa de um destino específico. Isso continua valendo, e não é o oposto do que vem agora.
A diferença está em ter assunto suficiente. Página própria faz sentido quando existe algo particular a dizer sobre aquele assunto e alguém procurando por ele isoladamente. Quando não existe, o resultado é um conjunto de páginas rasas que dizem quase a mesma coisa em palavras diferentes, e nenhuma delas fica forte o bastante para disputar.
O sintoma clássico é um site com dezenas de páginas de serviço em que várias têm dois parágrafos e todas se parecem. Isso costuma vir de uma tentativa antiga de cobrir muitos termos criando uma página para cada variação. A intenção era boa e o efeito é o oposto: a força se reparte e o buscador não encontra motivo para destacar nenhuma.
A correção é consolidar. Juntar as páginas rasas que tratam do mesmo assunto numa única página completa, redirecionar os endereços antigos para ela e deixar que toda a atenção se concentre ali. Costuma ser a mudança de maior impacto em site que cresceu por acréscimo ao longo dos anos.
A regra prática que usamos para decidir: se duas páginas seriam respondidas pelo mesmo conteúdo, elas são uma página só. Se cada uma exigiria uma explicação diferente, são duas de verdade.
Quando o seu site compete com ele mesmo
Este é o problema mais subestimado de sites que já produziram bastante conteúdo, e o mais difícil de perceber, porque cada página parece boa isoladamente.
Canibalização acontece quando duas ou mais páginas do mesmo site disputam a mesma busca. O buscador precisa escolher qual delas representa o site para aquele termo, e essa escolha pode variar ao longo do tempo, alternando entre as candidatas. O efeito é uma posição instável e sempre abaixo do que uma página consolidada alcançaria.
A origem quase sempre é histórica e bem-intencionada. Um artigo do blog escrito há três anos sobre o mesmo tema da página de serviço. Duas páginas criadas por pessoas diferentes em épocas diferentes. Uma variação de termo que virou página nova em vez de virar seção. Nada disso é erro visível, e ninguém percebe até olhar quais páginas aparecem para quais buscas.
O diagnóstico é direto: olhar, no relatório de desempenho de busca, quais páginas do site recebem impressão para o mesmo termo. Quando duas aparecem alternadamente para a mesma consulta, há canibalização. É uma verificação de minutos e quase ninguém faz.
A correção depende do caso, e as quatro saídas são diferentes entre si. Escolher errado piora: fundir páginas que atendem intenções distintas destrói duas oportunidades, e diferenciar páginas que dizem a mesma coisa apenas adia o problema.
Quatro formas de resolver canibalização, e quando usar cada uma
| Situação | O que fazer | Cuidado |
|---|---|---|
| Duas páginas dizem quase o mesmo | Fundir numa só e redirecionar a outra | Aproveitar o melhor das duas, não só manter a mais antiga |
| Atendem intenções diferentes mas parecem iguais | Diferenciar de verdade: título, escopo e profundidade | Diferenciar só o título não resolve nada |
| Uma é claramente melhor que a outra | Manter a melhor e redirecionar a fraca | Conferir antes se a fraca não traz visita própria |
| Artigo antigo disputando com página de serviço | Manter os dois e ligar um ao outro com link interno | O artigo deve apontar para o serviço, não competir com ele |
| Muitas variações rasas do mesmo termo | Consolidar em uma página completa | Redirecionar todas, nunca simplesmente apagar |
A pergunta que orienta a escolha é sempre a mesma: se as duas páginas fossem respondidas pelo mesmo conteúdo, são uma só.
Título e descrição são o seu anúncio orgânico
Estar posicionado e ser clicado são coisas diferentes, e a segunda depende de dois campos que quase ninguém trata com atenção.
O que aparece no resultado de busca é um título e um trecho de descrição, e é só com isso que a pessoa decide entre você e os concorrentes que estão logo acima e logo abaixo. É o mesmo raciocínio de um anúncio, com a diferença de que aqui o espaço é gratuito e costuma ser preenchido no automático.
Os erros mais comuns são de desperdício. Título que repete o nome da empresa em todas as páginas, gastando caracteres com o que ninguém buscou. Título genérico que não diz do que a página trata. Descrição deixada em branco, que faz o buscador montar um trecho qualquer do texto, às vezes pegando justamente a parte menos convincente.
O que funciona é tratar cada um como uma promessa específica: título dizendo exatamente o assunto daquela página, com o termo que a pessoa usou, e descrição respondendo por que vale clicar ali em vez de no vizinho. Vale também considerar o tamanho: texto longo demais é cortado, e ser cortado no meio de uma palavra enfraquece a promessa.
Este é um dos poucos ajustes de otimização com efeito rápido e mensurável, porque não depende de reposicionamento. A página já aparece; o que muda é quantas pessoas clicam nela.
- Título específico da página, com o termo que foi buscado
- Nome da empresa raramente merece o espaço, exceto na página inicial
- Descrição escrita, nunca deixada para o buscador montar
- Efeito rápido, porque não depende de mudar de posição
Atualizar rende mais do que publicar
Quase todo site com alguns anos tem um ativo esquecido: páginas antigas que continuam trazendo visita sozinhas, sem que ninguém olhe para elas há muito tempo.
Essas páginas já têm o mais difícil, que é ter sido rastreada, indexada e ter acumulado algum sinal de relevância. Melhorá-las costuma render mais rápido do que publicar algo novo do zero, que precisa começar essa construção inteira de novo.
O que envelhece numa página de conteúdo é previsível. Informação que mudou, referência a ferramenta ou regra que não existe mais, exemplo datado, número desatualizado, e principalmente profundidade: um texto que era completo para o padrão de três anos atrás costuma ser raso para o padrão de hoje, porque a concorrência aprofundou.
A atualização que funciona não é trocar a data e republicar. É rever o que mudou de fato, acrescentar o que passou a ser esperado, remover o que ficou irrelevante e melhorar a estrutura para leitura. Quando isso é feito de verdade, o efeito costuma aparecer mais rápido que qualquer publicação nova.
A priorização é simples: comece pelas páginas que já recebem impressão razoável e clique baixo, ou que estão posicionadas logo depois das primeiras. São as que estão mais perto de um ganho real, e não as que ninguém encontra.
Links internos são a parte que você controla
Existe uma frente de otimização que não depende de convencer terceiro nenhum e que costuma ficar completamente abandonada: como as páginas do próprio site se ligam entre si.
Links internos fazem duas coisas ao mesmo tempo. Ajudam quem lê a chegar no conteúdo seguinte, e distribuem relevância entre as páginas do site. Uma página que não recebe link de nenhuma outra é uma página órfã: existe, pode até ser indexada, e sinaliza ao buscador que nem o próprio site a considera importante.
O padrão que funciona é ligar por assunto, não por obrigação. Conteúdo explicativo aponta para a página de serviço correspondente. Página de serviço aponta para os conteúdos que respondem as dúvidas daquele serviço. Páginas irmãs se ligam quando alguém que leu uma provavelmente se interessa pela outra.
O texto do link também comunica. Link escrito como clique aqui não diz nada sobre o destino, enquanto um link com o assunto da página de destino ajuda tanto o leitor quanto o buscador. É uma correção barata e frequentemente esquecida em sites que existem há anos.
Vale um cuidado de proporção. Encher o texto de links atrapalha a leitura e dilui o sinal, e isso é pior do que ter poucos. A régua é a mesma de sempre: se o link ajuda quem está lendo naquele ponto, ele merece existir.
- Página sem nenhum link interno apontando é página órfã
- Ligar por assunto, não para cumprir tabela
- Texto do link descrevendo o destino, nunca clique aqui
- Poucos links úteis valem mais que muitos por obrigação
Links externos: o que conquista e o que derruba
Referência de outros sites continua sendo um dos sinais mais fortes de relevância, e é também o terreno onde mais se vende o que não deveria ser vendido. Vale separar com clareza, porque a diferença entre as duas coisas é o que separa um ativo de um passivo.
O que buscamos é menção conquistada. Aparecer em veículo do setor, ser citado como fonte, participar de conteúdo de parceiro, ter trabalho referenciado por quem o contratou, estar em associação ou entidade a que a empresa de fato pertence. Isso é lento e é sólido, porque cada referência existe por um motivo real que sobrevive a qualquer revisão de critério.
O que é vedado tem nome próprio nas diretrizes do buscador, que trata como esquema de link qualquer combinação feita para manipular posição. Comprar link, seja em dinheiro ou em produto. Rede de sites criada só para apontar uns para os outros. Troca em escala combinada entre sites. Link em massa em comentário, diretório sem critério ou publicação paga sem sinalização. Nada disso é área cinzenta: é infração declarada.
O argumento prático contra o atalho é mais forte que o moral. Link comprado é detectável, e as consequências vão de o link simplesmente deixar de contar até penalidade manual sobre o site. Quem paga por isso está financiando um risco cujo melhor cenário é não ter efeito nenhum.
Vale calibrar a expectativa: conquistar referência é o trabalho mais lento de toda a otimização e o que menos depende de esforço isolado. Depende de existir algo digno de ser citado, e é por isso que ele anda junto com conteúdo e não à frente dele.
- Vale: menção conquistada por relevância real, e é lenta
- Vedado: comprar link, rede de sites, troca em escala, link em massa
- Link comprado costuma não contar, e no pior caso gera penalidade
- Referência boa depende de haver algo digno de citação
Conteúdo com IA: o que o Google realmente proíbe
É o assunto mais mal explicado do setor hoje, e vale enunciar o critério com precisão, porque as duas versões que circulam estão erradas.
A primeira versão errada diz que usar IA para escrever é proibido e derruba o site. Não é o que está declarado. O critério publicado trata de conteúdo produzido em escala com o objetivo principal de manipular posição, independentemente de ter sido escrito por pessoa ou por máquina. A ferramenta não é o critério; o propósito e a utilidade são.
A segunda versão errada é o oposto, e diz que dá para gerar centenas de textos e ranquear. Também não funciona, e por um motivo simples: conteúdo gerado sem informação nova produz exatamente o que já existe em outros mil sites. Ele não é punido por ter sido feito com IA, ele apenas não tem nenhuma razão para ser escolhido em vez do que já está posicionado.
O que sobra é o que sempre valeu. Conteúdo que se destaca traz algo que só quem faz aquilo sabe: número real de um projeto, um erro que custou caro, uma exceção que contraria a regra geral, um limite que a maioria não admite. Nada disso vem de um modelo, porque não está publicado em lugar nenhum.
Na prática, IA é boa em estruturar, revisar e acelerar, e é ruim em ter experiência. Usar para escrever mais rápido o que você sabe é diferente de usar para escrever o que você não sabe, e só o segundo produz conteúdo indefensável.
Como o assunto muda rápido, vale conferir as diretrizes vigentes antes de montar qualquer processo. O que dificilmente vai mudar é o critério de fundo: utilidade e originalidade.
Quando otimizar não é o caminho
Vale dizer antes de orçar, porque otimização é vendida como resposta para qualquer site que não aparece.
Se o site tem impedimento técnico, o trabalho começa antes. Página que não é indexada não disputa posição, e melhorar o texto dela não muda nada enquanto isso não for corrigido. Conferimos isso primeiro e dizemos quando é esse o caso.
Se não existe conteúdo nenhum sobre o assunto que você quer disputar, não há o que otimizar. Otimização melhora o que existe; quando a página não existe, o trabalho é de criação, que é outro serviço e outro ritmo.
Se ninguém busca pelo que você faz, nenhuma otimização inventa demanda. Existem serviços com volume próximo de zero, e insistir em busca orgânica neles é gastar em um canal que não tem público. Nesses casos a resposta honesta é que mídia paga ou prospecção alcançam o que a busca não alcança.
E se a concorrência é dominada por sites muito mais estabelecidos, com anos de conteúdo e referência acumulados, é preciso combinar expectativa. Otimizar coloca você na disputa e não compensa uma diferença estrutural de autoridade no curto prazo. Nesse cenário costuma render mais atacar termos mais específicos, com menos volume e menos concorrência, do que insistir no termo principal.
O que muda primeiro e o que demora
A pergunta sobre prazo tem resposta melhor quando separada por tipo de mudança, porque elas não respondem no mesmo ritmo nem pelo mesmo motivo.
O que muda mais rápido é o que não depende de reposicionamento. Ajustar título e descrição altera quantas pessoas clicam numa página que já aparece, e isso costuma ser observável em poucas semanas. É por onde começamos quando existe página bem posicionada com clique baixo.
Depois vem a melhoria de página existente. Reescrever, aprofundar e reestruturar uma página que já tem histórico aproveita o que ela acumulou, e o movimento tende a aparecer antes do que qualquer coisa criada do zero. Consolidar páginas rasas numa só entra nessa faixa, com a ressalva de que o buscador precisa reprocessar os redirecionamentos.
O que demora mais é ganhar posição em termo concorrido e conquistar referência externa. Os dois dependem de acúmulo, e acúmulo não tem atalho. É a parte do trabalho que exige constância e onde a maioria desiste cedo demais.
Vale um alerta sobre leitura. Posição orgânica oscila naturalmente, inclusive sem ninguém mexer em nada, e o buscador atualiza critérios com frequência. Concluir a partir de uma semana leva a desfazer o que estava funcionando, e comparar períodos equivalentes evita confundir sazonalidade com efeito.
- Rápido: título e descrição, que mudam clique sem mudar posição
- Médio: reescrita e consolidação de páginas com histórico
- Lento: termo concorrido e referência externa, que dependem de acúmulo
- Posição oscila sozinha, então janela curta engana
Como a Axcali conduz uma otimização de site
A ordem é de custo crescente: primeiro o que rende rápido em página que já existe, depois o que exige acúmulo.
Confirmar que a base técnica não é o gargalo
Antes de mexer em conteúdo, verificamos se as páginas estão sendo indexadas e lidas. Otimizar texto de página com impedimento técnico não produz efeito nenhum, e dizemos quando é esse o caso.
Levantar termos e o tipo de resposta esperada
Pesquisamos o que o público de fato procura e conferimos que formato o buscador escolheu para cada busca. É isso que decide se uma página existente pode disputar aquele termo ou se está na disputa errada.
Mapear canibalização
Cruzamos quais páginas do site recebem impressão para os mesmos termos. Duas páginas alternando na mesma busca é sinal de força repartida, e resolver isso costuma render mais que qualquer texto novo.
Decidir fundir, diferenciar ou manter
Para cada conflito escolhemos entre consolidar numa página completa, diferenciar de verdade em escopo e profundidade, ou ligar as duas por link interno. Redirecionamos o que sai, nunca apagamos.
Reescrever com prioridade por proximidade de ganho
Começamos pelas páginas que já recebem impressão e estão logo abaixo das primeiras posições, e pelas que têm clique baixo apesar de aparecerem. São as que estão mais perto de um resultado real.
Ajustar título e descrição de cada página
Reescrevemos os campos que aparecem no resultado de busca como promessa específica daquela página. É o ajuste com efeito mais rápido, porque muda o clique sem depender de mudar de posição.
Trabalhar links internos e buscar referência externa
Ligamos as páginas por assunto e eliminamos órfãs, e buscamos menção conquistada em veículos e parceiros do setor. Não compramos link nem participamos de esquema de troca, porque é infração declarada.
Sites que trazem visita sem pagar por clique
Na Casa de Aprendizagens a busca orgânica foi o canal principal do período, com 314 das 696 visualizações vindas do Google sem pagar por clique. A UniDuniTEA aparece sem número porque não tem relatório configurado, e entra pela estrutura: uma página por especialidade, o que amplia a superfície de busca.
Otimização de site para empresas de São Paulo
Em São Paulo a busca orgânica é disputada por muito mais gente do que na média do país, e isso muda a estratégia de termos. Insistir no termo principal do setor costuma ser a disputa mais cara e mais lenta, enquanto termos com recorte de especialidade, de porte de cliente ou de região continuam abertos.
É também a praça onde mais aparece o problema de canibalização, e por um motivo estrutural: empresas daqui costumam ter mais anos de conteúdo publicado e mais rotatividade de quem escreveu. Site com três gerações de textos, feitos por fornecedores diferentes, quase sempre tem páginas competindo entre si sem que ninguém saiba.
Há ainda o efeito do custo de mídia. Numa cidade em que o clique é caro, cada posição orgânica conquistada substitui uma verba que continuaria saindo todo mês. É o argumento que costuma justificar o investimento em otimização para quem já anuncia e sente a margem apertar.
A Axcali fica em São Paulo, atende empresas da capital e da região metropolitana, e trabalha de forma remota com clientes de todo o Brasil.
- São Paulo capital
- Zona Sul
- Zona Oeste
- Pinheiros
- Vila Mariana
- Itaim Bibi
- Moema
- Grande ABC
- Região metropolitana
Perguntas frequentes
O que mais perguntam sobre melhorar a posição de um site que já existe.
Qual a diferença entre otimização de site e SEO técnico?
São camadas em sequência. SEO técnico garante que o buscador encontre a página, consiga lê-la e entenda do que ela trata: é remoção de impedimento. Otimização trabalha o que a página diz e o quanto ela responde melhor que as concorrentes: é construção de relevância. A ordem importa, porque melhorar o texto de uma página que não está sendo indexada não produz efeito nenhum. Conferimos a base antes de mexer em conteúdo.
Vocês escrevem conteúdo novo ou só melhoram o que existe?
Aqui o trabalho é melhorar o que já está no ar: reescrever, aprofundar, reestruturar, consolidar páginas que se atrapalham e atualizar o que envelheceu. Criar pauta e texto do zero é produção de conteúdo, que é outro serviço, com outro ritmo e outra entrega. Na prática costuma render mais começar pelo que existe, porque aproveita páginas que já foram indexadas e já acumularam algum sinal.
O que é canibalização de palavras-chave?
É quando duas ou mais páginas do seu site disputam a mesma busca. O buscador precisa escolher qual representa o site para aquele termo, e costuma alternar entre elas, o que produz posição instável e sempre pior do que uma página consolidada alcançaria. A origem quase sempre é histórica: um artigo antigo tratando do mesmo tema da página de serviço, ou variações que viraram páginas em vez de seções. Dá para verificar em minutos no relatório de desempenho de busca.
Devo apagar as páginas que estão canibalizando?
Apagar quase nunca é a resposta. Se duas páginas dizem quase o mesmo, funde numa só, aproveitando o melhor das duas, e redireciona o endereço que sai. Se atendem intenções diferentes, diferencia de verdade em escopo e profundidade, não só no título. Se um artigo antigo compete com a página de serviço, mantenha os dois e ligue um ao outro. Apagar sem redirecionar joga fora qualquer sinal que aquela página tinha acumulado.
Vale mais atualizar conteúdo antigo ou publicar novo?
Quando o site já tem histórico, atualizar costuma render mais rápido. Uma página antiga já foi rastreada, indexada e acumulou algum sinal, então melhorá-la aproveita esse caminho todo, enquanto conteúdo novo recomeça do zero. A prioridade que funciona é olhar as páginas que já recebem impressão e estão logo abaixo das primeiras posições, ou que aparecem bastante e recebem pouco clique. São as mais perto de um ganho real.
Conteúdo escrito com IA prejudica meu site?
A ferramenta não é o critério declarado. O que está descrito como problema é conteúdo produzido em escala com o objetivo principal de manipular posição, feito por pessoa ou por máquina. Na prática, texto gerado sem informação nova costuma não ranquear por um motivo mais simples que penalidade: ele repete o que já existe em outros mil sites e não dá motivo para ser escolhido. IA ajuda a estruturar e acelerar, e não substitui experiência que só quem faz o trabalho tem.
Vocês compram links?
Não, e não é questão de preferência. Comprar link, montar rede de sites para apontar entre si e combinar troca em escala são tratados como esquema de link nas diretrizes do buscador, e a consequência vai de o link simplesmente não contar até penalidade sobre o site. O que buscamos é menção conquistada: veículo do setor, parceiro, associação a que a empresa pertence, trabalho citado por quem contratou. É mais lento e não vira passivo.
Quantas palavras uma página precisa ter?
Não existe número, e perseguir contagem é uma das formas mais comuns de piorar um texto. O que decide é responder completamente à busca: se a pergunta é simples, a resposta curta é melhor, e esticar prejudica. Se o assunto é complexo e a concorrência trata dele com profundidade, texto raso não disputa. A régua útil é comparar com o que já está posicionado e perguntar se a sua página responde melhor, não se ela é maior.
Meu concorrente aparece na frente com um site pior. Como?
Costuma ser acúmulo, não qualidade da página isolada. Sites mais antigos, com mais conteúdo publicado sobre o assunto e mais referências externas, carregam uma vantagem que uma página melhor sozinha não compensa no curto prazo. Nesse cenário insistir no termo principal é a disputa mais cara. Costuma render mais atacar termos específicos, com menos volume e menos concorrência, e construir a partir dali.
Preciso publicar toda semana para manter posição?
Não. Frequência não é fator por si, e blog publicando texto raso toda semana costuma criar canibalização em vez de posição. O que sustenta resultado é ter páginas que respondem melhor que as concorrentes e mantê-las atualizadas. Para muitos negócios, um punhado de páginas boas bem cuidadas rende mais do que uma rotina de publicação que ninguém consegue manter com qualidade.
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Vamos falar sobre otimização de site?
Explique seu cenário e retornamos com um diagnóstico honesto do que vale a pena fazer primeiro.